Este semestre foi lançada a Revista PUC Minas, que sucede o Jornal PUC Minas. Aliás, diga-se de passagem, aquele jornalzinho era o uoh do borogodó. Na verdade, se o li duas vezes foi muito.
Enfim… se a ideia era chamar mais atenção e atrair leitores, penso que a iniciativa da PUC dará certo, pois, com um projeto gráfico muito bem trabalhado e uma capa super inteligente, a publicação institucional da universidade com certeza angariará mais leitores…
“A Cruz e o Crepúsculo – As mensagens espirituais na saga de Stephenie Meyer”: Por que a saga Crepúsculo causa tanto encantamento em leitores de todas as idades e em diferentes partes do mundo? Agora é a hora de refletir sobre os motivos que levaram uma história de amor proibido a hipnotizar jovens e adultos de forma tão impressionante. Qual é o mistério por trás da sedutora e perigosa atração entre Edward e Bella? Beth Felker Jones desvenda os significados ocultos de importantes questões para os jovens em formação tratadas nos quatro livros da série à luz da ótica cristã. A cruz e o Crepúsculo é o primeiro livro que investiga essa saga sob uma perspectiva cristã, analisando os valores e as qualidades redentoras desse thriller emocionante. [fonte]
É isso mesmo… Também não acreditei quando uma colega de trabalho me falou sobre este livro… Inicialmente até achei que era mais uma publicação sobre Crepúsculo, aí, vi o estilo de livro: “autoajuda”. Ahm? Cuma? Por tal pasmo, resolvi baixar o primeiro capitulo do livro…
Hoje tomei nota do resultado da fase regional do Concurso da Central de Outdoor… Seguem as peças:
1º Lugar - Izago Moreira Araújo (Estácio de Sá)
A idéia é super bacana, mas pergunto: e a visibilidade do título, lá em cima, pequeno, esprimido???
A equipe da AlmapBBDO é realmente incrível: criação, redação, fotografia, arte final… Esses dois anúncios feitos para O Boticário são de babar… Quero ser assim quando eu crescer.
Anúncio do O Boticário
[POSTADO ORIGINALMENTE EM 21/10/2008]
“Em engenharia e fabricação, controle de qualidade e engenharia da qualidade estão envolvidos no desenvolvimento de sistemas os quais asseguram que os produtos ou serviços são projetados e produzidos para ir ao encontro ou superar as expectativas dos usuários.”
“Um sistema de Controle de Qualidade (QMS – Quality Management System) é um sistema que destaca as políticas e procedimentos necessários para a melhoria e controle das diversas ‘atividades-chave’ e processos desenvolvidos por uma organização. O controle de qualidade deve levar em consideração as expectativas e necessidades dos acionistas, funcionários, fornecedores, clientes, comunidades e sociedade em geral.”
(Fonte: Wikipédia)
Veja o vídeo!
Imagine-se numa bela manhã, você tomando seu café e procurando ler as notícias que permeiam a agenda setting do dia. E bum!
Aquele jornal que te custou algumas parcelas de dezenas de reais veio com 8 (OITOOO) páginas em branco!!!
Algo como “Faça a notícia você mesmo”??? (risos)
Será que o Controle de Qualidade do jornal é o cliente? Pois se for, precisamos apresentar Kotler e cia para eles.
[POSTADO ORIGINALMENTE EM 02/07/2008]
Quando falamos em propaganda, logo pensamos em
comerciais de tevê, o carro chefe da publicidade. Sem dúvidas o mais abrangente e rápido meio de atingir o target1. Porém, nos esquecemos comumente da mais antiga forma de divulgar ideologias2 ou produtos: a mídia impressa.
A mídia impressa (os meios de comunicação impressos, especialmente a revista e o jornal, incluindo também o outdoor), descendente dos antigos manuscritos, está sempre presente em nosso cotidiano. Apesar de banalizando, bastante diversificado.
Uma falha que observo é o esquecimento do livro como fonte de publicidade na nossa época.
Esse conjunto de folhas impressas presas por um lado e
enfeixadas ou montadas em capa não pode ser deixado de lado ao tentarmos inovar, acrescentar uma função social ao, como diz Toscani3cadáver defumado da publicidade.
Como Olivieiro Toscani, acredito que devemos inovar, afinal, ser criativo não é sair da mesmice, do usual, e descobrir o incomum?
Enfim, o livro é fonte de prazer para alguns e conhecimento sólido para todos. Por que não, também, utilizá-los?
Um livro, quando bem escrito e, principalmente, bem
divulgado, causa reações inimagináveis. Dois exemplos:
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“A Bíblia é a fonte inesgotável, e sem fim. Também nossa sede.”
(Bíblia Sagrada – Edição Pastoral. Ed. Paulus – 1990, Pág. de Apresentação) |
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“Todas as descrições de obras de arte, (…), documentos e rituais secretos neste romance correspondem rigorosamente à realidade.” (BROWN, Dan. O Código Da Vinci – Edição Especial Ilustrada. Rio de Janeiro: Sextante – 2005, Pág. 9) |
Quem nunca ouviu falar de “O Código Da Vinci” que vá para a cova! Sim, pois você está morto e ainda não sabe. O best-saller4, sem dúvida é uma propaganda em forma de livro. Como sugere Darrell Bock, em Quebrando o Código Da Vinci5: “No especial exibido pela ABC News (…) o autor do livro, Dan Brown, afirmou acreditar nessas coisas”. Ou seja, segundo Bock, Brown fez propaganda de sua ideologia. O mesmo ocorre com a Bíblia, que divulgou e propagou a ideologia de um grupo sobre religião.
Um outro exemplo claro que posso usar: lemos um livro, onde descreve a linda paisagem vista do alto da Torre Eifel e o charme das ruas de
Paris. Dependendo da forma com que tal descrição é feita, sentimo-nos instigados a conhecer Paris e gozar da tais sensações descritas no livro . Uma publicidade para o departamento de turismo de Paris?
Por fim, creio que possamos usar a literatura (patrocinando-a) como meio de publicidade, ou seja, visando lucro/aceitação de uma marcar/produto, mas não deixando de lado a responsabilidade social e o comprometimento com a criatividade: inovar.
1- Alvo, em inglês. Expressão utilizada para definir o público-alvo de um plano de marketing, campanha ou peça de comunicação. Grupo (segmento) de consumidores ou prospects aos quais é dirigida, prioritariamente, uma peça ou campanha de propaganda, bem como qualquer outras ações de comunicação ou marketing.
2- Conjuntos de idéias; modo de viver, próprio de um individuo ou classe social.
3- TOSCANI, Olivieiro. A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 2002.
4- Livro que é um sucesso de livraria, que vende muito.
5- BOCK, Darell L. Quebrando o Código Da Vinci: respostas as perguntas que todos estão fazendo. Osasco: Novo Século Editora – 2004
[POSTADO ORIGINALMENTE EM 04/07/2008]
Após assistir uma reportagem do quadro “O Mundo de Valentina”, no Fantástico de ontem, sobre o lixo que produzimos, onde o pai/apresentador Gabriel questiona o desperdício gerado com as embalagens “desnecessárias” e Paulo Carvalho, da Comlurb, diz: “Eu diria que antes de mais nada nós deveríamos repensar todo o ciclo de vida dos produtos. Nós temos que analisar o produto desde o início da sua concepção até o fim da sua vida, quando ele vai pro lixo”, parei para aalisar a situação.
Realmente! Por exemplo, um produto Gel/creme Dental é formado, basicamente, por duas embalagens: o tubo recipiente do produto em si (de plástico) e a embalagem externa, a caixinha (de papel/papelão). Observei a composição gráfica das duas embalagens do Gel Dental Close-up® Original Red:
| Caixinha: |
Lado A – Gel Dental – Flúor; Close up Original Red; Hálito fresco por horas; Septibucal protection; Peso Líq. 90g. Lado B – Gel Dental/ Gel toothpaste; Close up Original Red; com/con/with Triclosan; Aliento fresco por horas; Septibucal Protection; Cont.Neto/Net Wt 90g (66cm³). Lado C - Made in Brazil By Gel Industrial Ltda. – Av. das Indústrias, 315 – Vinhedo – SP – CNPJ: 03.085.759/0001-02 – Indústria Brasileira – Responsável Técnico: Márcia R.D. Mobaier/CRQ 04233293 4ª reg.- M.S.:2.3225.0413; Manter fora do alcance das crianças | Mantener fuera del alcance de los niños | Keep out of the reach of children. | Não recomendado para crianças menores de seis (6) anos | Se recomienda su uso sólo en mayores de seis (6) años | Not suitable for children under six (6) years. | Não ingerir | No Ingerir | Do not ingest; Importado y distribuido por: Argentina: Unilever de Argentina S.A, Bouchard Nº710 – (C1106ABL) BS.AS. – Argentina Buenos Aires – Legajo 730 RMSAS 155/98 C.N. Toxicologia /// Centro América y Panamá: importado y distribuido en Guatemala, REG. Nº PT-16925; El Salvador, REG. Nº 19249/00; Honduras, REG. Nº C-Q1307; Nicarágua, REG. Nº XXXXXXXXX___; Costa Rica: Del Cruce de Sn. Antonio de Belén 400M. Oeste Y 800m. Norte, Heredia, REG. Nº C-XXXX-XX; Panamá, REG. Nº 53547; Por Unilever de Centro América S.A., Sociedad que existe y opera en cada uno de dichos países./// Bolívia: Unilever Andina Bolivia S.A.; Colombia: Unilever Andina Colombia Ltda., NSC2005CI15006 /// Guayaquil-Ecuador: Unilever Andiana Ecuador S.A. /// Paraguay: Unilever de Paraguay S.A., Rio Salado 316 y Rio Montelindo Villa Elisa, REG. Sanit. M.S.P. y B.S. nº XXXXX-XX /// Peru: Unilever Andina Peru S.A. Francisco Graña 155 Lima 13. Ruc: 20100003946 /// República Dominicana: Unilever Caribe S.A., Ave. Máximo Gómez nº 182, Santo Domingo, Cert. Ind. 21621 /// Uruguay: Sudy Lever S.A., CNO Carrasco 5975 Montevideo – M.S.P. 219-ET. /// Venezuela: Unilever Andina Venezuela S.A., RIF-J000564868.CPE.XXXXXXXXX /// Imported and distributed bye: Unilever Caribbean Ltd., Eastern Main Road, Champs Fleurs Trinidad & Tobago.; Active ingredient: Contain Sodium Fluoride – NaF 0,33% p/p (1500ppm Flueride Ion). Ingredients: Sorbitol, Aqua, Silice, PEG 32, Sodium Lauryl Sulphate, Flavor, Cellulose Gum, Sodium Fluoride, Sodium Saccharin, Triclosan, Formaldehyde, Cl 16255 and Cl 17200. Contain Sodium Saccharin. Ingrediente Activo: Contiene Fluoruro de Sodio – NaF 0,33% p/p (1500ppm Ion Fluoruro). Ingrdientes: Sorbitol, Agua, Sílica, PEG 32, Lauril Sulfato de Sodio, Sabor, Goma de Celulosa, Fluoruro de Sodio, Sacarina Sódica, Tricosan, Formaldehido, Cl 16255 y Cl 17200. Contiene Sacarina Sódica. Ingrediente Ativo: Contém Fluoreto de Sódio – NaF 0,33% p/p (1500ppm Íon Fluor). Ingredientes: Sorbitol, Água, Sílica, PEG 32, Lauril Sulfato de Sódio, Sabor, Goma de Celulose, Fluoreto de Sódio, Sacarina Sódica, Triclosan, Formaldeído, Corantes Cl 16255 e Cl 17000. Contém Sacarina Sódica; Servicio de atención al consumidor: Argentina: 0800-888-6666; Bolívia: 800-100057; Colombia: 01-8000-917517 / SAC.colombia@unilever.com; Costa Rica: 298-4047; Ecuador: 1-800-476637; El Salvador: 800-7009; Guatemala: 1-801-00LEVER; Honduras: 231-0203; Nicaragua: 269-0178; Panamá: 800-0136; Paraguay e uruguay: 0800-2727; Peru: 0800-51950; República Dominicana: 1-809-200-3077; Venezuela: 0800-12567387; Questions? in Trinidad & Tobago: 868-800-2525; Atendimento ao Consumidor Unilever Higiene e Beleza | Ligue Grátis: 0800 7077512 ou escreva para a Caixa Postal 60582 CEP 05804-970 São Paulo SP unilever.sac@higieneebeleza.ccom.br www.closeup.com.br; Unilever; Código de Barras; NET WT 90g (66cm³) Lado D: Hálito fresco por horas; Carimbo ABO; Septibucal Protection; Gel + Septibucal: Combate eficazmente as bactérias, máxima proteção anti-cáries, irresistível hálito fresco por horas e delicioso sabor refrescante. | Combate eficazmente las bacterias, Máxima protección anticaries, Irresistible aliento fresco por horas, Delicioso sabor refrescante. | Efficiently fights bacteria, Maximum anti-cavity protection, Irresistible Fresh breath for hours, Delicoius refresh / Protectioning flavour; Sua fórmula com Septibucal ajuda a combater as bactérias, principal causa dos problemas bucais. | Su fórmula con Septibucal ayuda a combatir las bacterias, principal causa de los problemas bucales. | The formula with Septibucal helps to fight bacteria, the main cause of oral problems.; Conselhos para um boa higiene bucal: use Close Up regularmente após as refeições, use diariamente fio dental, troque sua escova dental periodicamente, consulte regularmente o seu dentista | Consejos para una buena higiene Bucal: use Close Up regularmente después de casa comida, use diariamente hilo dental, reemplace su cepillo dental cada tres meses, consulte preiódicamente a su odontólogo | For good dental health: use Close Up toothpaste after every meal, floss daily, change your toothbrush avery 3 months, visit your dentist regulary. |
| Tubo: |
Frente: Gel Dental – Flúor/Gel Toothpaste – Fluoride; Hálito fresco por horas; Close Up Original Red; Septibucal Protection; Peso Líq./Cont.Neto/Net WT 90g (66cm³). Verso: Importado y distribuido por: Argentina: Unilever de Argentina S.A, Bouchard Nº710 – (C1106ABL) BS.AS. – Argentina Buenos Aires – Legajo 730 RMSAS 155/98 C.N. Toxicologia /// Centro América y Panamá: importado y distribuido en Guatemala, REG. Nº PT-16925; El Salvador, REG. Nº 19249/00; Honduras, REG. Nº C-Q1307; Nicarágua, REG. Nº XXXXXXXXXX___; Costa Rica: Del Cruce de Sn. Antonio de Belén 400M. Oeste Y 800m. Norte, Heredia, REG. Nº C-XXXX-XX; Panamá, REG. Nº 53547; Por Unilever de Centro América S.A., Sociedad que existe y opera en cada uno de dichos países./// Bolívia: Unilever Andina Bolivia S.A.; Colombia: Unilever Andina Colombia Ltda., NSC2005CI15006 /// Guayaquil-Ecuador: Unilever Andiana Ecuador S.A. /// Paraguay: Unilever de Paraguay S.A., Rio Salado 316 y Rio Montelindo Villa Elisa, REG. Sanit. M.S.P. y B.S. nº XXXXX-XX /// Peru: Unilever Andina Peru S.A. Francisco Graña 155 Lima 13. Ruc: 20100003946 /// República Dominicana: Unilever Caribe S.A., Ave. Máximo Gómez nº 182, Santo Domingo, Cert. Ind. 21621 /// Uruguay: Sudy Lever S.A., CNO Carrasco 5975 Montevideo – M.S.P. 219-ET. /// Venezuela: Unilever Andina Venezuela S.A., RIF-J000564868.CPE.XXXXXXXXX /// Imported and distributed bye: Unilever Caribbean Ltd., Eastern Main Road, Champs Fleurs Trinidad & Tobago.; Gel + Septibucal: Combate eficazmente as bactérias, máxima proteção anti-cáries, irresistível hálito fresco por horas e delicioso sabor refrescante. | Combate eficazmente las bacterias, Máxima protección anticaries, Irresistible aliento fresco por horas, Delicioso sabor refrescante. | Efficiently fights acteria, Maximum anti-cavity protection, Irresistible Fresh breath for hours, Delicoius refresh / Protectioning flavour; Sua fórmula com Septibucal ajuda a combater as bactérias, principal causa dos problemas bucais. | Su fórmula con Septibucal ayuda a combatir las bacterias, principal causa de los problemas bucales. | The formula with Septibucal helps to fight bacteria, the main cause of oral problems.; Made in Brazil By Gel Industrial Ltda. – Av. das Indústrias, 315 – Vinhedo – SP – CNPJ: 03.085.759/0001-02 – Indústria Brasileira – Responsável Técnico: Márcia R.D. Mobaier/CRQ 04233293 4ª reg.- M.S.:2.3225.0413; Conselhos para um boa higiene bucal: use Close Up regularmente após as refeições, use diariamente fio dental, troque sua escova dental periodicamente, consulte regularmente o seu dentista | Consejos para una buena higiene Bucal: use Close Up regularmente después de casa comida, use diariamente hilo dental, reemplace su cepillo dental cada tres meses, consulte preiódicamente a su odontólogo | For good dental health: use Close Up toothpaste after every meal, floss daily, change your toothbrush avery 3 months, visit your dentist regulary.; Active ingredient: Contain Sodium Fluoride – NaF 0,33% p/p (1500ppm Flueride Ion). Ingredients: Sorbitol, Aqua, Silice, PEG 32, Sodium Lauryl Sulphate, Flavor, Cellulose Gum, Sodium Fluoride, Sodium Saccharin, Triclosan, Formaldehyde, Cl 16255 and Cl 17200. Contain Sodium Saccharin. Ingrediente Activo: Contiene Fluoruro de Sodio – NaF 0,33% p/p (1500ppm Ion Fluoruro). Ingrdientes: Sorbitol, Agua, Sílica, PEG 32, Lauril Sulfato de Sodio, Sabor, Goma de Celulosa, Fluoruro de Sodio, Sacarina Sódica, Tricosan, Formaldehido, Cl 16255 y Cl 17200. Contiene Sacarina Sódica. Ingrediente Ativo: Contém Fluoreto de Sódio – NaF 0,33% p/p (1500ppm Íon Fluor). Ingredientes: Sorbitol, Água, Sílica, PEG 32, Lauril Sulfato de Sódio, Sabor, Goma de Celulose, Fluoreto de Sódio, Sacarina Sódica, Triclosan, Formaldeído, Corantes Cl 16255 e Cl 17000. Contém Sacarina Sódica; Servicio de atención al consumidor: Argentina: 0800-888-6666; Bolívia: 800-100057; Colombia: 01-8000-917517 / SAC.colombia@unilever.com; Costa Rica: 298-4047; Ecuador: 1-800-476637; El Salvador: 800-7009; Guatemala: 1-801-00LEVER; Honduras: 231-0203; Nicaragua: 269-0178; Panamá: 800-0136; Paraguay e uruguay: 0800-2727; Peru: 0800-51950; República Dominicana: 1-809-200-3077; Venezuela: 0800-12567387; Questions? in Trinidad & Tobago: 868-800-2525; Manter fora do alcance das crianças | Mantener fuera del alcance de los niños | Keep out of the reach of children. | Não recomendado para crianças menores de seis (6) anos | Se recomienda su uso sólo en mayores de seis (6) años | Not suitable for children under six (6) years. | Não ingerir | No Ingerir | Do not ingest; Unilever; Lote (borda); Val/Fecha Exp: (borda); Algar 100389. |
Como podem comprovar com a transcrição acima, com exceção do Código de barras, EXATAMENTE TODAS as informações que a embalagem externa possui, a embalagem interna tem. Conclusão: desperdício. Os fabricantes poderiam vender apenas o tubo (com um lacre na tampa): mantendo o preço, teriam uma margem de lucro maior; reduzindo o preço, certamente, venderiam mais. De ambas as formas, estariam estimulando e carregando a bandeira da luta em prol do bem estar do planeta e das gerações futuras com uma redução significativa de árvores derrubadas para a fabricação das caixinhas (embalagem externa).
Okay!
Certificado que o problema é fato, surge a pergunta: qual o futuro da mídia impressa?
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“Não acho que a mídia impressa vá acabar, mas creio que terá que passar por mudanças para se adaptar aos novos meios”. (Ricardo Noblat em entrevista concedida ao programa Jogo de Idéias, da TV PUC, |
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“Sabendo ou não, a internet revolucionou o mercado de entretenimento, varejo, notícias e telefonia. E goste ou não, a publicidade como eles conhecem está com seus dias contados, cara pálida”. (Marcelo Sant’Iago para o Webinsider – http://webinsider.uol.com.br – 01/12/05) |
Como se tem visto, cada vez mais há uma busca maior em usar menos recursos naturais. Além desta questão, temos o processo de evolução tecnológico, uma saída para a contenção de recursos naturais, como o papel.
Atualmente, ao invés de consumir papel, envelope e selo – e não só por isso, mas principalmente pela agilidade -, tem-se utilizado a Internet em maior escala. Através dos e-mails nos comunicamos com qualquer pessoa no planeta sem gastos* e sem corroborar ao desmatamento. E o fato de poder ler seu jornal preferido, online, mesmo onde não há bancas de revistas ou o entregador de jornais não consegue chegar? Sem falar nas novidades, como o livro digital: já é possível baixar um livro virtual da Internet e ler no computador ou em dispositivos como o da ilustração abaixo – um Sony Reader PRS-500.
Com todas essas questões (tecnológicas e ambientais), novamente coloco: qual o futuro da mídia impressa? Será que os profissionais da área ficarão subjugados à criação de escassas embalagens ou, como já acontece, imigrarão para a mídia eletrônica? Afinal, em uma época em que as pessoas cada vez mais trabalham e fazem compras pela internet, saindo cada vez menos de casa, a opção mais lucrativa para o anunciante seria tal meio (virtual) já que os folderes, panfleros, volantes, etc. ficariam obsoletos.
[POSTADO ORIGINALMENTE EM 09/07/2008]
Tá! Eu sei como é uma redação… corre-corre sem parar, massss:
O TEMPO – Ano 12, n. 4224 – 09/07/2008. Seção Cidades, pag. 27—-
“Jovem é morto em frente À família”? = jovem é morto em frente para a família?
[POSTADO ORIGINALMENTE EM 16/07/2008]
Embalagem normal.
A observação abaixo encontra-se nas
embalagens da promoção 50 Anos.
Podem comprar e conferir!
